王老吉憑借涼茶被眾多消費(fèi)者知曉，因?yàn)閯?chuàng)立較早，所以被公認(rèn)為涼茶始祖，其采用本草植物材料配制而成，有“涼茶王”之稱(chēng)。在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的涼茶銷(xiāo)售中，漸漸企業(yè)也會(huì)開(kāi)始不同方面的創(chuàng)新，即按照當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的實(shí)際需求，推出與企業(yè)相近但是又與之前不同的商品。

近日，王老吉再次宣布白酒新品“歲歲牛酒”上市，開(kāi)啟全國(guó)招商。 據(jù)王老吉官方消息，歲歲牛酒已于2021年4月上市，去年年底完成廣東、河南、山東等多個(gè)省份的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)布局。不同于此前宣傳，目前公司剛剛開(kāi)始進(jìn)行全國(guó)范圍性招商，僅在廣東的珠海、佛山以及粵東地區(qū)的市場(chǎng)相對(duì)成熟。

招商頁(yè)面在顯著位置標(biāo)明了王老吉和廣藥集團(tuán)的logo，提到酒類(lèi)產(chǎn)品由廣藥集團(tuán)全力打造。據(jù)悉，王老吉?dú)q歲牛酒全國(guó)運(yùn)營(yíng)商為河南匯川商貿(mào)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“河南匯川”)，與廣藥集團(tuán)無(wú)股權(quán)關(guān)聯(lián)，并擁有“歲歲牛”商標(biāo)所有權(quán)。

對(duì)于酒水生產(chǎn)，招商經(jīng)理表示，其產(chǎn)品由廣藥集團(tuán)把關(guān)品控，產(chǎn)品灌裝廠(chǎng)分設(shè)在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)和四川邛崍市，公司與酒廠(chǎng)之間屬于“代加工模式”。 歲歲牛酒以王老吉主商標(biāo)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，借助王老吉擁有的全國(guó)品牌影響力及渠道資源招商，但實(shí)踐證明白酒不是簡(jiǎn)單渠道導(dǎo)入就能帶來(lái)銷(xiāo)量，需要大量的市場(chǎng)投入與消費(fèi)者口感培育，具有很長(zhǎng)的周期。

并且，廣藥集團(tuán)將為區(qū)域代理商提供40%的市場(chǎng)支持費(fèi)用。“目前公司還有活動(dòng)，來(lái)幫經(jīng)銷(xiāo)商打通終端餐飲店。比如餐飲店購(gòu)買(mǎi)2箱王老吉酒水產(chǎn)品，當(dāng)周該店享受‘王老吉白酒暢飲’的優(yōu)惠”。此外，廣藥集團(tuán)還將幫助經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行廣告投放，包括線(xiàn)下實(shí)體以及線(xiàn)上的電視廣告、新媒體廣告等。

因此，廣藥集團(tuán)的背景成為“歲歲牛酒”招商宣傳的重點(diǎn)，“歲歲牛酒”運(yùn)營(yíng)及商標(biāo)均歸屬大經(jīng)銷(xiāo)商河南匯川。 據(jù)悉，歲歲牛酒由廣吉大健康科技有限公司出品，公司成立于2020年12月1日。而通過(guò)搜索可以得知，河南匯川于2016年2月至2021年8月，共申請(qǐng)了42個(gè)“歲歲牛”商標(biāo)。

企查查資料顯示，河南匯川成立于2012年8月，注冊(cè)資金1008萬(wàn)元，是經(jīng)茅臺(tái)集團(tuán)特許的茅臺(tái)系列白酒及紅酒的河南一級(jí)運(yùn)營(yíng)商。 另一大股東田佳川也為酒類(lèi)大經(jīng)銷(xiāo)商，還持有河南國(guó)富百匯實(shí)業(yè)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“河南國(guó)富”)50%的股份。

相關(guān)人員認(rèn)為，河南匯川擁有商標(biāo)所有權(quán)，借助王老吉品牌進(jìn)行全國(guó)性招商，同時(shí)王老吉想借助白酒獲取一定的利益。廣藥對(duì)歲歲牛酒也只是名義上的控制，并不干涉全國(guó)性運(yùn)營(yíng)。

我們需要明白，商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會(huì)獲得跨類(lèi)別的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)法律保護(hù)。

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