平安保險申請商標模仿微信?

2014年09月29日，中國平安保險(集團)股份有限公司(下稱平安保險)申請注冊了第15448544號商標，該商標于2018年09月21日注冊成功，核準注冊在第36類不動產經紀; 擔保; 信托; 典當; 募集慈善基金; 經紀; 保險; 銀行; 基金投資; 藝術品估價服務上。

然而，騰訊對此表示出質疑，認為這個圖案是在“碰瓷”微信。

(左：平安銀行的商標 右：騰訊的商標

對此，騰訊于2015年11月13日提出異議。

騰訊認為：

1.平安保險申請的這件商標，與自己申請的第9085979號“微信及圖”商標(以下稱引證商標一)圖形部分較為近似，而自己這件商標已達到馳名程度;

2.平安保險申請的這件商標還與其持有的第12479248號、第13872047號“微信及圖”商標(以下稱引證商標二、三)構成類似服務上的近似商標;

3.微信圖形是騰訊首創，騰訊對其享有著作權，平安保險的行為侵犯了騰訊的在先著作權。

于是在異議階段，騰訊的努力成功讓商標被駁回注冊申請。

這時候換成平安保險不服了，于是在2017年05月31日提供了相關材料向商評委申請復審。

商評委認為：

1.針對于馳名商標來說，騰訊拿出來的引證商標一和平安保險申請的商標商品分屬不同領域，服務或商品之間關聯性較弱。

2.針對圖案來說，平安保險申請的商標由圖形構成，其中的符號“+”及笑臉圖形設計使其較具有顯著特征，與引證商標二、三“微信”及圖形的構成在整體視覺效果及設計手法等方面存在明顯差異。

3.針對于著作權來說，兩個圖形存在差異，所以未構成實質性近似。另外騰訊也無法證明，在2014年之前，微信圖標使用在保險等相同或類似的服務上具有一定影響。

綜合其他原因，最終，騰訊的如意算盤落空，該商標被核準注冊。

當然，騰訊的敏感不是一次兩次了。

那些年，騰訊敏感的小神經

“微信食品”被騰訊起訴，最終賠償1000萬;

“騰訊耳機”被騰訊起訴，索賠2000萬;

幣應APP被騰訊起訴抄襲微信;

......

其實，對于公司層面來說，這種敏感小神經是必要的，辛辛苦苦打造的品牌形象，積累的品牌口碑，別人假借著注冊近似商標來蓄意“碰瓷”，不僅搶占了自己的流量，損害自己的利益，而且一旦產品出現問題，反倒會因為盜版影響自己。

如何才能有效的遏制商標被“碰瓷”?

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