品牌沒落變賣資產(chǎn)

據(jù)了解，田七是廣西奧奇麗股份有限公司（以下稱奧奇麗公司）旗下著名品牌，公司始建于1945年。“田七”品牌名稱來源于中國的國粹，作為廣西特產(chǎn)和知名中草藥，反映出民族中草藥的博大精深和悠久歷史。

近日，在拍賣網(wǎng)站上面竟然看到了奧奇麗公司將部分資產(chǎn)進行拍賣。包括：所有位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物，生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾)，“田七”57個商標。這批資產(chǎn)被估值2.3億元。

值得一提的是，這次拍賣對競拍者還有要求：

1、競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系。

2、拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏。

3、梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對買受人恢復牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

停止的生產(chǎn)線要重新恢復不是件簡單的事情，而且生產(chǎn)之前總得有規(guī)劃，但是拍賣規(guī)則第2條明確提到限期一個月，就更加強人所難了。再加上，田七沉寂多年，市場份額早就被瓜分的差不多了，所以這批資產(chǎn)最吸引人的算是品牌商標。

根據(jù)商標局查詢，奧奇麗公司共申請注冊了334件商標，包括“田七、奧奇麗、強力”等等。這次拍賣的便是“田七”系列的商標。

事實上，為了保護這一批“田七”商標，奧奇麗公司也是花了不少精力。

商標被無效

田七也是一種中草藥的名字，功效是散瘀止血，消腫定痛，我們在很多的常用藥物上都能看見田七的身影。

曾經(jīng)，奧奇麗公司將其申請注冊第5類商標，用于醫(yī)藥制劑、醫(yī)用營養(yǎng)品、嬰兒食品、凈化劑、獸醫(yī)用制劑、消滅有害動物制劑、消滅有害植物制劑等商品上。這些產(chǎn)品不管是主要原料還是附屬原料都不會用到田七。毫無疑問，商標評審委員會駁回了該申請。

商標評審委員會稱該商標易使消費者對商品的原料產(chǎn)生誤認，造成不良影響。該公司不服，上訴到北京市第一中級人民法院，法院維持商標評審委員會的決定。

“李鬼”出場爭論不休

當然，除此之外，是“李鬼”的現(xiàn)身。

2014年，因戰(zhàn)略決策失誤，偏離日化行業(yè)，分散了資金投入和管理精力，導致財務(wù)成本增加，資金緊張，田七停產(chǎn)；

2016年5月，奧奇麗公司資產(chǎn)重組，成立了廣西田七日化有限公司（簡稱田七日化），準備復活“田七”牙膏，重新打響“田七”品牌。同年7月17日，“田七”牙膏開始恢復生產(chǎn)。

然而這個時候冒出一個田七集團。田七集團產(chǎn)品線豐富，主要產(chǎn)品有田七一洗白、田七袋袋消、田七膜速霜等，并且以微商的形式售賣。

對此，田七日化的相關(guān)工作人員表示，田七日化與田七集團之間目前已經(jīng)沒有關(guān)系，田七集團的產(chǎn)品也是“舊老板的東西”，田七的商標也不應(yīng)由田七集團進行使用。

而田七集團負責人認為，田七集團與田七日化、奧奇麗集團之間有著千絲萬縷的關(guān)系。至于是怎樣的關(guān)系，這位負責人則拒絕透露，只表示使用田七這一商標是合法的。

這之間頗有復雜的故事，但這不是重點。重點是，兩個企業(yè)都用著田七的商標，或許是頂著微商的頭銜，或許是新的競爭對手早已瓜分市場，兩者之間互相較勁，田七這一次“復活計劃”不盡人意。

曾經(jīng)，田七也是國民大品牌，2006年，公司銷售收入達6.14億元，利稅總額5700多萬元。田七牙膏產(chǎn)品銷量躍居國內(nèi)品牌第一位。公司在東南亞、歐美等四十多個國家和地區(qū)注冊商標，積極拓寬海外市場。然而轉(zhuǎn)眼云煙，不知這次拍賣，田七能否靠著新主人“復活”？