王者榮耀作為騰訊旗下的王牌產(chǎn)品，從15年上線開始，熱度便一路上漲。這款擁有2億用戶的爆款手游，為騰訊帶來了巨大的利益。

但在王者榮耀剛剛出現(xiàn)在玩家視野中時(shí)，很多人聽到這個(gè)名字，都以為是華為推出的新游戲。

因?yàn)闃s耀是華為公司早已擁有的知名手機(jī)品牌，華為的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在國內(nèi)是頂尖的，自2005開始，華為便開始申請“榮耀”的商標(biāo)，并于2008年注冊成功。直到2013年華為正式推出榮耀手機(jī)，這之間時(shí)隔8年。這充分體現(xiàn)了華為的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

而騰訊對于王者榮耀這一個(gè)生金蛋的母雞重視程度之高自然不必多述。2015年到2016年，騰訊注冊了大量關(guān)于王者榮耀的商標(biāo)，類別從軟件程序、賽事推廣、多媒體宣傳到各項(xiàng)周邊產(chǎn)品都有涉及。但華為注冊“榮耀”商標(biāo)比騰訊要早，并且在騰訊開始注冊王者榮耀商標(biāo)的時(shí)候，華為榮耀手機(jī)已經(jīng)在市場上有了一定的知名度。騰訊注冊王者榮耀商標(biāo)的行為有搶注的嫌疑。

感覺到自己商標(biāo)權(quán)受到侵害的華為也提起過使“王者榮耀”無效的申請，并因此下架了華為手機(jī)應(yīng)用商城中所有騰訊的產(chǎn)品。而騰訊不但沒有讓步，反而更進(jìn)一步，如果華為堅(jiān)持否決“王者榮耀”的注冊，就禁止所有華為手機(jī)安裝王者榮耀。最后華為出于對自身利益的考量，停止了與騰訊的對抗。

其實(shí)并不是說兩個(gè)品牌名稱近似就一定水火不容，商標(biāo)評審委員會(huì)在判定兩個(gè)商標(biāo)是否造成近似時(shí)，很重要的一個(gè)考量標(biāo)準(zhǔn)就是看會(huì)不會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。中華牙膏、中華鉛筆、中華香煙就不會(huì)產(chǎn)生混淆。還有長城汽車、長城潤滑油和長城葡萄酒。另外吉利剃須刀與吉利汽車相處的也很和諧。

本來華為榮耀與王者榮耀一個(gè)是手機(jī)、一個(gè)是游戲，兩個(gè)行業(yè)幾乎無關(guān)，在其各自的類別中不會(huì)發(fā)生混淆，按說是可以做到井水不犯河水。但大企業(yè)為了保險(xiǎn)起見，往往都會(huì)進(jìn)行跨類別注冊，華為在游戲服務(wù)類別中注冊了“榮耀”商標(biāo)，但現(xiàn)在已經(jīng)被駁回。而騰訊在手機(jī)類別中為“王者榮耀”注冊的商標(biāo)卻成功注冊。這就意味著騰訊如果將來真的生產(chǎn)“王者榮耀”手機(jī)，與華為榮耀手機(jī)同時(shí)出現(xiàn)在手機(jī)店中，這便很容易使顧客產(chǎn)生混淆。

騰訊與華為的幾次交火，本質(zhì)上是手機(jī)廠商與服務(wù)提供商利益的糾紛。但這些糾紛最終以商標(biāo)戰(zhàn)的形式體現(xiàn)出來，也體現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)運(yùn)營中的重要地位。王者榮耀與華為榮耀的商標(biāo)爭端案例總結(jié)，筆者提出如下建議：

企業(yè)要盡可能的提前進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，因?yàn)樵谙仁褂门c注冊對于知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有權(quán)的判定來說至關(guān)重要，提前一天申請注冊商標(biāo)，就有可能在未來的商標(biāo)糾紛中占據(jù)優(yōu)勢。

注冊商標(biāo)之前一定要先通過專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者或者平臺(tái)，將自己的商標(biāo)名進(jìn)行搜索，以防與已經(jīng)注冊的商標(biāo)重名或者高度近似，從而減少未來出現(xiàn)商標(biāo)糾紛的可能性。

如果不得不與別人的商標(biāo)重名或者高度近似，可以選擇與目標(biāo)商標(biāo)差距比較大的類別注冊。

對于別人搶注自己商標(biāo)的行為，要第一時(shí)間使用異議，撤三，無效等手段解決問題，必要的時(shí)候果斷提起訴訟。

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