王者榮耀作為騰訊旗下的王牌產品，從15年上線開始，熱度便一路上漲。這款擁有2億用戶的爆款手游，為騰訊帶來了巨大的利益。

但在王者榮耀剛剛出現在玩家視野中時，很多人聽到這個名字，都以為是華為推出的新游戲。

因為榮耀是華為公司早已擁有的知名手機品牌，華為的知識產權保護在國內是頂尖的，自2005開始，華為便開始申請“榮耀”的商標，并于2008年注冊成功。直到2013年華為正式推出榮耀手機，這之間時隔8年。這充分體現了華為的知識產權保護意識。

而騰訊對于王者榮耀這一個生金蛋的母雞重視程度之高自然不必多述。2015年到2016年，騰訊注冊了大量關于王者榮耀的商標，類別從軟件程序、賽事推廣、多媒體宣傳到各項周邊產品都有涉及。但華為注冊“榮耀”商標比騰訊要早，并且在騰訊開始注冊王者榮耀商標的時候，華為榮耀手機已經在市場上有了一定的知名度。騰訊注冊王者榮耀商標的行為有搶注的嫌疑。

感覺到自己商標權受到侵害的華為也提起過使“王者榮耀”無效的申請，并因此下架了華為手機應用商城中所有騰訊的產品。而騰訊不但沒有讓步，反而更進一步，如果華為堅持否決“王者榮耀”的注冊，就禁止所有華為手機安裝王者榮耀。最后華為出于對自身利益的考量，停止了與騰訊的對抗。

其實并不是說兩個品牌名稱近似就一定水火不容，商標評審委員會在判定兩個商標是否造成近似時，很重要的一個考量標準就是看會不會使消費者產生混淆。中華牙膏、中華鉛筆、中華香煙就不會產生混淆。還有長城汽車、長城潤滑油和長城葡萄酒。另外吉利剃須刀與吉利汽車相處的也很和諧。

本來華為榮耀與王者榮耀一個是手機、一個是游戲，兩個行業幾乎無關，在其各自的類別中不會發生混淆，按說是可以做到井水不犯河水。但大企業為了保險起見，往往都會進行跨類別注冊，華為在游戲服務類別中注冊了“榮耀”商標，但現在已經被駁回。而騰訊在手機類別中為“王者榮耀”注冊的商標卻成功注冊。這就意味著騰訊如果將來真的生產“王者榮耀”手機，與華為榮耀手機同時出現在手機店中，這便很容易使顧客產生混淆。

騰訊與華為的幾次交火，本質上是手機廠商與服務提供商利益的糾紛。但這些糾紛最終以商標戰的形式體現出來，也體現了知識產權在企業運營中的重要地位。王者榮耀與華為榮耀的商標爭端案例總結，筆者提出如下建議：

企業要盡可能的提前進行知識產權保護，因為在先使用與注冊對于知識產權所有權的判定來說至關重要，提前一天申請注冊商標，就有可能在未來的商標糾紛中占據優勢。

注冊商標之前一定要先通過專業的知識產權從業者或者平臺，將自己的商標名進行搜索，以防與已經注冊的商標重名或者高度近似，從而減少未來出現商標糾紛的可能性。

如果不得不與別人的商標重名或者高度近似，可以選擇與目標商標差距比較大的類別注冊。

對于別人搶注自己商標的行為，要第一時間使用異議，撤三，無效等手段解決問題，必要的時候果斷提起訴訟。

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