我們都習(xí)慣了把彩色隱形眼鏡稱之為美瞳，也很自然地以為美瞳是一種概括性的稱呼。到了夏天，各種五顏六色的美瞳格外吸引人的眼球，作為女神必備神器之一的美瞳，你知道它其實(shí)也是一個(gè)商標(biāo)嗎？“美瞳”其實(shí)不是產(chǎn)品的通用名稱，而是強(qiáng)生公司通過國家商標(biāo)局注冊商標(biāo)！

然而近日強(qiáng)生視力健發(fā)表聲明：美瞳是“強(qiáng)生”公司出品的專為亞洲市場設(shè)計(jì)的1日更換型日拋型彩色軟性角膜接觸鏡的注冊商標(biāo)和系列的名稱，英文商標(biāo)為acuvue define。

“美瞳”是強(qiáng)生公司的專用注冊商標(biāo)，只有由強(qiáng)生視力健經(jīng)銷的具有美容效果的隱形眼鏡才能稱之為“美瞳”，而市場上各類非由強(qiáng)生視力健經(jīng)銷的美容鏡片均不能稱之為“美瞳”，也與我公司經(jīng)銷之“美瞳”隱形眼鏡產(chǎn)品完全無關(guān)。

盡管強(qiáng)生公司一再強(qiáng)調(diào)“美瞳”是強(qiáng)生公司的注冊商標(biāo)，然而“美瞳”本身包含了美化眼部的含義，顯著性不夠強(qiáng)。此外，由于強(qiáng)生的廣告中一直使用“強(qiáng)生美瞳”字樣，也容易讓消費(fèi)者認(rèn)為“強(qiáng)生”是品牌，“美瞳”是商品名稱。

上述兩種情況共同作用，就發(fā)生了消費(fèi)者將“美瞳”誤解為商品名稱，而不是強(qiáng)生集團(tuán)旗下品牌的情況。

商標(biāo)淡化現(xiàn)象

注冊商標(biāo)被誤認(rèn)為產(chǎn)品名稱，是一種淡化現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)的高度重視。比如大家都知道的“優(yōu)盤”、“尼龍”，等商標(biāo)，剛開始是企業(yè)的注冊商標(biāo)，如今卻成了通用的產(chǎn)品名稱，這是商標(biāo)淡化的無情現(xiàn)實(shí)。

商標(biāo)淡化有兩種情況

一是將與馳名商標(biāo)相同或相似的文字、圖形及其組合在其他不相同或不類似的商品或服務(wù)上使用，從而減少、削弱該馳名商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性，沖淡商標(biāo)與商品之間的獨(dú)特聯(lián)系，最終損害馳名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值。

二是類似本次“美瞳”被誤認(rèn)為商品名稱這一事件的商標(biāo)通用名稱化。這種情形主要是由于企業(yè)自身商標(biāo)策略不當(dāng)、宣傳不當(dāng)，導(dǎo)致消費(fèi)者將具有一定名名度的商標(biāo)誤認(rèn)為是某種商品的通用名稱。

商標(biāo)的淡化是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，如何維護(hù)商標(biāo)的權(quán)利，防止商標(biāo)被淡化，對企業(yè)而言，不僅僅要具有商標(biāo)注冊意識(shí)，還要學(xué)會(huì)如何維護(hù)商標(biāo)。

商標(biāo)淡化現(xiàn)象，并非只有外國才有

在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也曾因商標(biāo)顯著性問題注冊失敗。騰訊是第一個(gè)開始申請注冊“小程序”商標(biāo)的，而且是45類全注冊，但是最終全部都沒有注冊成功。除了騰訊申請“小程序”商標(biāo)死于“顯著性”之外，還有小米申請注冊“愛視頻”、阿里巴巴申請注冊“輕定投”，最終都是由于“缺乏顯著性”被駁回。

我們在做大做響商標(biāo)的同時(shí)，也要盡量規(guī)避商標(biāo)淡化現(xiàn)象，否則就真的是花錢給所有競爭對手做宣傳了！

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