據了解,張裕將對旗下的436款中低端產品進行“去張裕化”操作,而這些產品在調整之后,將使用“多名利”的品牌名,但同時為了保持與張裕企業之間的關聯,在正式標志之下,仍會保留“張裕出品” LOGO。業內人士將這個附加的LOGO,看作是張裕在塑造新品牌形象,與產品銷量之間進行妥協后,所誕生的一個結果。知春路知識產權網張裕專題分享張裕認定真假,演變過程,含義,張裕商標侵權標準及處罰、原則、機構、侵權、近似侵權等認定,如何維護自己的商標權益,盡在知春路知識產權網!更多資訊請登錄知春路知識產權查看。
2019-05-24
張裕正試圖用調整品牌架構的方式,來呼應企業整體的經營策略。5月17日,在張裕舉行的2018年度股東大會上,除了提及2019年53億元銷售目標外。業界關注的焦點,無疑是涉及面較廣的品牌調整規劃,這其中的核心便是旗下中低端品牌的“去張裕化”。但業界擔憂,在“拋棄”中低端產品之后,“張裕”品牌本身兜轉與張裕及母公司張裕集團之間,那層剪不斷理還亂的關系,也會隨著此次“去張裕化”事件近一步放大,波及張裕的企業形象以及品牌形象。如果對于商標問題有任何疑問,歡迎前來咨詢,我們可以為您提供專業的指導性意見。歡迎關注知春路知識產權服務商標
低端產品“去張裕化”
據了解,張裕將對旗下的436款中低端產品進行“去張裕化”操作,而這些產品在調整之后,將使用“多名利”的品牌名,但同時為了保持與張裕企業之間的關聯,在正式標志之下,仍會保留“張裕出品” LOGO。業內人士將這個附加的LOGO,看作是張裕在塑造新品牌形象,與產品銷量之間進行妥協后,所誕生的一個結果。
這種方式在消費品行業并不多見,但對張裕而言,也許是一次全新的機會。隨著品牌名稱的調整,消費者在品牌認知以及建立在此前品牌形象之上的產皮選購欲望,或將大
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